По мере возрастания роли рекламы в современном обществе, ключевым фактором успеха любой компании стала эффективная организация рекламных мероприятий. А, как известно, эффективность – ключевая задача рекламы.

 

Для успеха рекламы необходимо взвешенно подходить к планированию рекламной кампании, выбору рекламных площадок и носителей, учитывать охват целевой аудитории, создавать непротиворечивый и увлекательный образ продукта. Эффективная реклама подразумевает сочетание действенного креатива и оптимального, обеспечивающего охват наибольшей части целевой аудитории, размещения.

С креативом всё понятно: он либо есть, либо его нет. Поэтому в своей статье я хотел бы поговорить о вариантах размещения рекламы в Королёве.

Вы знаете кто ваш потребитель? Что он смотрит, читает, слушает? Что предпочитает есть и где чаще бывает? Вопрос непростой. К сожалению, вместо того, чтобы попытаться найти ответ, наши рекламодатели, а особенно национальные рекламные агентства, предпочитают использовать не прицельное оружие, а применять ковровое бомбометание - мощная рекламная кампания с обязательным использованием большинства источников рекламы. Доказано, что в большинстве случаев, можно было без ущерба (т.е. без снижения процента эффективности) урезать бюджет рекламной кампании на 30%, просто нужно грамотно перераспределить оставшиеся средства в пользу более эффективных рекламных носителей.

Далее хотелось бы подробнее и предметнее остановиться на основных видах рекламы в Королеве, охарактеризовать их основные преимущества и недостатки, а также, сделать определенные выводы.

 

 

Преимущества:

- долгосрочный характер рекламы (квитанции не выбрасывают и хранят до 3-х лет);

- невысокая стоимость (стоимость одного контакта от 0,1 руб.);

- эффективность распространения (распространяется отделениями Почты России, 100% доходит до адресата);

- большой охват территории и аудитории (квитанции получают 100% жителей города);

- рекламу легко найти и прочитать, т.к. рекламное поле ограничено.

Недостатки:

- периодичность выхода рекламы, как правило, 1 раз в месяц;

- ограниченность объема информации о рекламируемом товаре (услуге);

- отсутствие личного контакта покупателя и представителя продавца.

Резюме автора:

Реклама на квитанциях ЖКХ носит локальный характер и очень удобна для реализации рекламных кампаний местного (городского) масштаба.

Координаты: рекламное агентство “Королев Инфо”, www.korolevinfo.ru, 580-82-89, 8(926)525-21-33.

Преимущества:

- сочетание всех видов воздействия (видео, аудио ряд, текст, эмоциональный посыл);

- большой охват аудитории;

- высокий уровень запоминаемости товара (услуги);

- возможность подробного описания характеристик и цен товара или услуги;

- возможность выбора времени показа.

 

Недостатки:

- краткосрочный характер рекламы;

- длительность создания рекламы (создание сценария, операторская работа, монтаж и пр.);

- невозможность (большая сложность) вернуться к сюжету;

- высокая стоимость;

- отсутствие личного контакта покупателя и представителя продавца.

Резюме автора:

Возможности телерекламы практически безграничны. Это эффективный, но и самый дорогой из представленных видов рекламных носителей.

Координаты: "Королёв-ТВ",  511-20-85.

Преимущества:

- возможность подробного описания характеристик и цен товара (услуги);

- долгосрочный характер рекламы;

- невысокая стоимость;

- значительный охват аудитории.

Недостатки:

- контроль распространения;

- отсутствие личного контакта покупателя и представителя продавца.

Резюме автора:

Распространение по почтовым ящикам достаточно эффективный способ рекламы при условии ответственного распространения и недорогой полиграфии. Подходит для небольших фирм города, области.

Координаты: рекламное агентство “Королев Инфо”, www.korolevinfo.ru, 580-82-89, 8(926)525-21-33.

Преимущества:

 - невысокая стоимость.

Недостатки:

- сложность контроля распространения (недобросовестные расклейщики);

- отсутствие личного контакта покупателя и представителя продавца;

- формирования негативного имиджа организации (потрепанная, грязная и мокрая листовка);

- данный вид деятельности запрещен законом Московской области о чистоте);

- минимальный жизненный цикл листовки (около 1 дня).

Резюме автора:

Неперспективное направление рекламы, день за днем теряющее популярность. Размещение такой рекламы в ненадлежащих местах (не на досках объявлений, а на дверях подъездов, стенах, столбах и пр.) запрещено законом.

Координаты: НЕТ

Преимущества:

- возможность подробного описания характеристик и цен товара или услуги;

- невысокая стоимость;

- присутствие личного контакта покупателя и представителя продавца;

- возможность выбора целевой аудитории;

- возможность выбора места и времени распространения;

- возможность размещения рядом с точкой продаж.

Недостатки:

- локальный характер;

- небольшой охват аудитории.

Резюме автора:

Распространение рекламы на улицах города дает результат при условии креативного, неординарного подхода к распространению и недорогой полиграфии. Дегустации применяются, как правило, в магазинах для ознакомления покупателей со свойствами новой продукции.

Координаты: рекламное агентство “Королев Инфо”, www.korolevinfo.ru, 580-82-89, 8(926)525-21-33.

 

Преимущества:

- возможность размещения рядом с точкой продаж;

- поднятие имиджа фирмы за счет яркости рекламной кампании и значимости образа;

- хорошая заметность и запоминаемость рекламы.

Недостатки:

- высокая стоимость;

- ограниченные возможности описания характеристик и цен товара/услуги;

- нет обратной связи продавца и покупателя;

- небольшой охват территории и аудитории.

Резюме автора:

Использование наружной рекламы в большей степени влияет на улучшение имиджа организации, чем на мгновенное увеличение продаж за счет рекламы. Онлайн-эффекта увеличения продаж ждать не стоит, конечно, если Вы не размещаетесь сразу на 5-10 щитах. Реклама хорошо подходит для национальных брендов, рекламы торговых точек и специальных акций.

Если вы все-таки решите использовать “наружку” в рекламной кампании Вашей организации, помните, что:

- во-первых, следует потратить значительное количество времени для выбора оптимального места размещения, анализируя транспортную и людскую проходимость, скорость автомобильного движения, угол установки рекламного щита и т.д.;

- во-вторых, при создании макета рекламы, уделите внимание тому, чтобы создаваемый образ привлекал внимание и был виден на отдаленном расстоянии.

Координаты:

1.      РА “Корсервис-реклама”, 509-11-11;

2.      Центр Городской рекламы, 544-24-88.

 

Преимущества:

- динамичность рекламной компании и ее четкий контроль;

- возможность применения новых технологий;

- низкая стоимость;

- возможность выбора целевой аудитории (таргетинг);

- возможность обратной связи продавца и покупателя (электронная переписка);

- возможность подробного описания характеристик и цен товара или услуги.

Недостатки:

- ограниченная аудитория;

- отсутствие личного контакта покупателя и представителя продавца.

Резюме автора:

В последнее время человек все больше и больше времени проводит в интернете. Интернет-пользователь более коммуникабелен и гораздо лояльнее относится к новым продукты и услугам.

Аудитория Интернет-ресурсов настолько обширна и разнородна, что здесь найдется место для рекламы практически любых товаров и услуг.

Координаты:

1.      Интернет-портал города «KOROLEV.info»,

2.      Карта-справочник города «ГеоКоролев»,

3.      Информационный портал города «Веб-Королев».

 

Преимущества:

- одна из первых газет города;

- высокая степень лояльности потребителей, доверие к газете;

- невысокая стоимость размещения;

- возможность вернуться к сюжету (рекламному модулю, статье).

- интерес к газете со стороны населения;

- высокая читаемость газеты;

- гарантия распространения (распространяется отделениями Почты России)

Недостатки:

- краткосрочный характер рекламы (3-7 дней);

- быстрое устаревание носителя;

- ограниченный рекламный формат.

Резюме автора: «Калининградка» распространяется преимущественно по подписке (до 90%), а это означает, что газету действительно читают.

Координаты: редакция газеты “Калининградская правда”,  511-64-24.

  

 

Преимущества:

- низкая стоимость рекламы;

- значительный охват аудитории;

- возможность вернуться к сюжету (рекламному модулю, статье).

Недостатки:

- завышенные данные тиража (в большинстве случаев);

- отсутствия интереса к газете ввиду отсутствия содержательности;

- более 50% экземпляров газеты жители выкидывают сразу, не донося до квартиры;

- краткосрочный характер рекламы;

- сложность контроля распространения;

- низкая частота воздействия (рекламу трудно найти).

Резюме автора:

Реклама товаров и услуг в данных газетах в виде рекламных модулей малоэффективна, т.к. подобные издания, практически ежедневно навязываемые населению, воспринимаются жителями как «спам». Эти газеты не читаются жителями, а в большинстве случаев просто выкидываются. Стремящийся к нулю эффект от рекламы в данных носителях обусловлен тем, что Ваш рекламный модуль просто сливается с сотнями других. Преимущественно рекламная насыщенность газеты значительно снижает процент отдачи рекламного послания.

Размещение строчных объявлений эффективно только в том случае, если рекламируемые товары и услуги имеют большую востребованность у населения, например, вакансии работодателей.

Координаты:

1.      Королевский экспресс, 980-29-64

2.      X-Пресс Королев, 223-98-16.

3.      Бизнес проспект, 979-10-98

4.      ВДВ Подмосковье, 363-3671

5.      Экста-М, 956-1515

  

Преимущества:

- низкая стоимость рекламного контакта;

- высокая частота рекламных контактов;

- возможность выбора территории размещения;

- значительный охват территории и аудитории;

- стабильность и статичность рекламного материала;

- возможность подробного описания характеристик и цен товара или услуги;

- заметность рекламы.

Недостатки:

- отсутствие личного контакта покупателя и продавца;

- отсутствие динамичности рекламы.

Резюме автора:

В Королеве данный рекламный формат появился сравнительно недавно (2 года назад), но уже сегодня пользуется стабильным спросом среди рекламодателей. Помимо имиджевого эффекта, данный формат не вынуждает покупателя опустошать свой почтовый ящик от «спама» или переключать канал от надоевшей рекламы. Информационные стенды удобны и практичны для многих фирм и организаций города и области.

Координаты: рекламное агентство “Королев Инфо”, www.korolevinfo.ru, 580-82-89, 8(926)525-21-33.

Итак, в заключении, мне хотелось бы еще раз вернуться к понятию эффективности как к главному критерию выбора рекламного носителя. Стоит напомнить, что эффективность – это умение добиться многого за меньшие деньги.

В данной статье было подробно рассмотрено множество рекламных носителей. В каждом из них были выделены его основные достоинства и недостатки. Надеюсь, что теперь каждый рекламодатель без труда сможет разобраться в источниках рекламы и подобрать наиболее подходящий для себя рекламный носитель.

Выбирая носители для своей рекламы, помните: ваша главная задача - это максимально доходчиво объяснить вашей целевой аудитории, почему надо покупать именно Ваш товар. Не покупайтесь на слова маркетологов и рекламистов о “частоте рекламных контактов” и “узнаваемости марки”. Ведь вам важно не только то, узнает ли ваш ролик телезритель. Важнее сколько раз покупатель отнесет товар в кассу или воспользуется Вашей услугой.

Доверяйте своим ощущениям и информации о количестве проданного товара, прислушивайтесь к своему здравому смыслу, концентрируйтесь не на процессе, а на результате – и Ваша реклама будет эффективной!

 

Сергей Шведов, корреспондент городского Интернет-портала www.KOROLEV.info