Эффективность рекламы на подъездах

Реклама на информационных стендах на подъездах – надежный, удобный и эффективный вид наружной рекламы.
Основные преимущества рекламы на подъездах:
1.    Высокая частота рекламных контактов.
2.    Постоянное нахождение рекламы на стендах.
3.    Заметность рекламы.
4.    Наиболее высокий охват территории и населения.
5.    Возможность выбора территории размещения.
6.    Возможность подробного описания рекламируемого товара.

Психологические факторы воздействия рекламы на подъездах
1. Попадание в зону «свой»: реклама проникает на личную территорию человека, в его дом, что крайне важно.
2. Момент воздействия: человек, выходя из дома, держит в голове планы по поводу того, что нужно сделать или купить, а возвращаясь – вспоминает, что он забыл или не успел сделать/купить.
3. Гарантированная периодичность воздействия.
4. Стабильность и статичность рекламного материала: после этапа обдумывания и принятия решения, человек имеет возможность в любое время снова обратиться к рекламе, уточнить подробности, номер телефона.
5. Возможность размещения подробной информации о рекламируемом продукте/услуге, на восприятие и усвоение которой необходимо время и спокойная обстановка. Этого невозможно достигнуть на ТВ, радио, уличной рекламе.
6. Информация привязана территориально. Человек интересуется тем, что предлагают лично для него, особенно тем, что он может получить в своем районе, в шаговой досягаемости.

Количество рекламных контактов
Для рекламы на подъездах этот показатель равен 90 раз в месяц. Один средний представитель эффективной аудитории в день сталкивается с рекламой на подъездах до четырех раз: по дороге на работу и с работы, в магазин, во время прогулки и т.д. Реклама находится около входа в подъезд дома и работает 24 часа в сутки, 365 дней в году. При равных инвестициях, реклама на подъездах опережает все возможные виды рекламы по числу визуальных контактов и степени охвата целевой аудитории.

Соотношение цены и эффективности
Основная цель каждого рекламодателя: добиться максимальной эффективности рекламной кампании, затратив минимальный бюджет. Чтобы оценить эффективность рекламы, размещенной на информационных стендах, следует провести сравнение с другими видами рекламы.

Наружная реклама (рекламные щиты, перетяжки) в Королеве
1. Этот вид наружной рекламы оказывается слишком дорогостоящим для проведения рекламной кампании. Размещение рекламы на щитах или перетяжках  стоит от 30 000 рублей. Плюс к этому, придется заплатить за широкоформатную печать и монтаж рекламного баннера.
2. Для того чтобы достичь показателей частоты, приближенных к показателям для рекламы на подъездах, следует разместить щиты через каждые 500 метров на основных улицах города. В противном случае – не будет достигнут обширный охват территории и населения.
3. Рекламные сообщения должны быть краткими и максимально крупными, чтобы человек успел прочитать их. Девяносто пять процентов времени сообщение или аудитория находятся в движении, следовательно, наружная реклама имеет мимолетный характер. В лучшем случае человек просматривает ее в течение всего лишь 3-х секунд. Поэтому заинтересовать человека в рекламируемом товаре или услуге и заставить его дочитать весь текст нужно в очень короткий промежуток времени.
4. При покупке наружной рекламы нельзя забывать о важности ее местонахождения. Для этих целей идеально подходят дороги с высоким транспортным потоком. Билборды и перетяжки, расположенные в зоне плохой видимости не принесут ожидаемого результата.
5. Данному виду наружной рекламы (билборды и перетяжки) сложно таргетировать целевую аудиторию.

Реклама в печатных изданиях в Королеве
1. Использование рекламы в печатных изданиях хотя и охватывает довольно широкую аудиторию, но вместе с тем обладает низким показателем частоты воздействия (рекламу перелистывают), следовательно, высокой стоимостью рекламного контакта.
2. Печатные издания охватывают не все слои населения.
3. Отсутствуют адресность (возможность рекламы в отдельном районе) и эксклюзивность.
4. Более 30% жителей вообще не покупают и не выписывают прессу. Популярность печатных изданий постоянно падает, уступая свои позиции электронным СМИ.
 
Распространение листовок по почтовым ящикам в Королеве
Стоимость распространения листовок дешевле рекламы на стенде, но эффективность на несколько порядков ниже. Недостатки данного вида рекламы:
1. Эффективность распространяемых листовок не более 5 %, а остальные 95% жители просто выбрасывают, так и не ознакомившись с их содержанием.
2. Очень сложно контролировать процесс распространения, а сам контроль занимает много сил и времени. Недобросовестный распространитель просто выбрасывает часть листовок.
3. Не подходит для имиджевой рекламы, т.к. листовки забивают почтовый ящик, засоряют подъезд, что раздражает жильцов, тем самым формируя негативное отношение к организации. Затоптанная листовка среди кучи остальных выглядит не очень презентабельно.

Расклейка объявлений в Королеве
1. Недобросовестный расклейщик просто выбрасывает часть листовок, поэтому заказчику нужно постоянно тратить силы и время, чтобы его контролировать.
2. Объявления «долго не живут», т.к. наша компания уполномочена Администрацией города Королева и ГосАдмТехнадзором очищать город от рекламы, размещенной в неотведенных для этого местах (фасады домов, опоры уличного освещения и т.д.). В другом случае, при расклейке на специальных досках объявлений, Ваша реклама уже через несколько часов рискует быть заклеенной конкурентами.
3. Потрепанная или затоптанная на грязном полу листовка не добавляет авторитета рекламируемой фирме, а наоборот – серьезно портит ее имидж.
4. При несанкционированной расклейке рекламных листовок на фасады домов, автобусные остановки или опоры уличного освящения возникают проблемы с государственными органами из-за того, что этот вид рекламы нарушает Закон Московской области № 249/2005-ОЗ «Об обеспечении чистоты и порядка на территории Московской области», а это грозит применением административных мер к нарушителям.