Создание макета рекламной листовки

Существует два варианта предоставления заказчиком рекламного материала:

1.  Заказчик разрабатывает у нас дизайн и, возможно, печать рекламной листовки. Здесь, все предельно понятно: мы делаем качественный, заметный и содержательный дизайн, исходя из пожеланий заказчика. А, после согласования и утверждения, макет передается на печать в нашу типографию или, отдается заказчику для самостоятельной печати. Галерею наших работ Вы можете посмотреть здесь.

Стоимость дизайна макета для размещения в стендах на подъездах жилых домов:

Верстка макета (из материалов клиента) - 700 руб.;

Разработка макета “с нуля” - 1500 руб.

Предоставление исходника макета (для возможного дальнейшего использования) – “БЕСПЛАТНО”

2.  Заказчик самостоятельно делает дизайн своей рекламной листовки. С одной стороны, нам это выгодно, т.к. избавляет нас от лишней работы. С другой стороны, мы заинтересованы в том, чтобы реклама заказчика “работала”, а для этого просто необходим грамотный и продуманный дизайн, чего достаточно трудно добиться самостоятельно, не имея специальных знаний и навыков в этой области.

    Мы заинтересованы в успешном прохождении Вашей рекламной кампании, и поэтому подготовили рекомендации по созданию макета, исходя из нашего практического опыта и профессиональных знаний наших специалистов.

 Особенности макета рекламного материала для размещения на стендах

     Проходя каждый день в подъезд, решение остановить свое внимание на стенде человек принимает за доли секунды. И основным фактором, влияющим на его решение, является внешний вид рекламного материала, иными словам макет.

    Первое что должен сделать макет рекламного материала - это привлечь внимание даже в темное время суток, и при наличии другого материала на стенде.

    Вторая задача - с одного взгляда дать человеку представление об информационном содержании рекламной листовки. В любом случае, при правильно составленном макете человек листовку увидит и узнает о предлагаемой услуге. Он будет знать, что такую-то услугу можно получить в своем городе, районе. Это уже очень много.

    По этому понятно, что от профессионализма проведения работ по макетированию (все то, что определяет внешний вид листовки) зависит - даст ли реклама отдачу.

Этапы создания макета

Первый этап. Определить какую конкретную задачу Вы хотите решить, размещаясь на стенде.

Второй этап. Важно определить к кому обращается рекламное объявление.

Перед началом разработки макета рекомендуем определить ответы на следующие вопросы:

1. Какие маркетинговые задачи стоят перед фирмой
2. Что для их решения делает фирма
3. В чем конкретно задачи рекламы на данном этапе
4. Кто является клиентом организации.
6. Что читают, слушают, смотрят.
7. Какие у них стереотипы (что для них важно, чего боятся и т.п.)
8. Далее берем часто встречающийся стереотип, добавляем свои особенности  и создаем главную идею рекламной кампании.
10. И главный вопрос: а нет ли пробелов на том конце провода (как принимаются звонки)?

Техника создания макета

    Первое, что бросается в глаза, это цветовая гамма. Общий принцип - макет должен выделяться и не должен раздражать. Не рекомендуется пестрая расцветка, причем, чем меньше формат, тем больше раздражение от цветового разнообразия. Взгляд на таких модулях задерживается не долго, это мешает считыванию информации. Наиболее приемлемый вариант - три цвета (черный учитывается). Насыщенность цвета также играет немалую роль. Бледные (а не пастельные) цвета снижают уровень заинтересованности.

    Черно-белые модули вообще не рекомендуется размещать в цветной среде, - они воспринимаются как фон и больше способствуют укреплению имиджа конкурентов, чем запоминаемости фирмы-рекламодателя. С другой стороны, достаточно выигрышно воспринимается реклама, играющая оттенками одного цвета. Хорошо смотрится черный шрифт на базе градаций серого. На таком фоне любая, желательно небольшая цветная вставка, выглядит достаточно выигрышно и запоминается. Стабильно срабатывают так называемые «ловушки для внимания» - неперегруженные модули с мягкой расцветкой. Это придает рекламе выдержанный, классический стиль.

    Особую осторожность следует проявлять с «агрессивными» цветами - красным, черным, темно коричневым: они угнетают. При их неумеренном использовании возникает крайне негативная реакция. Агрессивные тона просто вынуждают идентифицировать модуль, как рекламу воинствующей организации. "Горящая недвижимость" вряд ли вызовет доверие и желание работать с фирмой.

    Второй важный момент - графический дизайн. На небольшой площади модуля много текста разместить не удается. Вариант «втискивания» необходимой информации путем заполнения модуля целиком текстом тоже не подходит - перегрузка восприятия наступает почти сразу же. Клиенту просто лень это читать.

    Такие качества предоставляемых фирмой услуг, как надежность, безопасность, точность, устойчивость, скорость предоставления можно отразить в форме и содержании графического изображения. Так же неплохо дополняет текст отражение в рисунке сути услуги. Хороший эффект дает фото.

    Немаловажный момент - рисунок должен быть понятен, если вы намеренно и целенаправленно не хотите озадачить клиента. Методы работы на контрастах существуют, но это очень сложная, не решаемая "вдруг" задача. Именно поэтому желательно иметь простое, понятное, четкое изображение.

   Существует правило, при выполнении которого сообщение становится рекламой. Оно гласит: "Воздействуй на эмоции!". Реклама должна быть интересной!

    И, наконец, рассмотрим текст обращения. Фактически, если текст не содержит эмоциональных ударений, он не является рекламой. По сути - это информационное сообщение. Оказывается, если в модуле сообщается только о "покупке - продаже", многими подразумеваются и остальные услуги. В этом плане краткий модуль только выигрывает - появляются дополнительные резервы площади. Можно, например, банально увеличить размер шрифта.

   Графическая часть в модуле отсутствует совершенно, но запоминаемым его делает крупный формат шрифта. Просто сухая информация не позволяет как-то значительно проявиться фирме на фоне конкурентов - если, конечно, не предлагается оригинальное Know How. В условиях подачи сухой информации задача отстройки от конкурентов практически не выполняется. В чем разница между организациями - не ясно. На фоне сухих сообщений хорошо запоминаются рифмовки: Например: "Порт - надежность и комфорт!"