Щиты 6х3 м
Размещение рекламы на щитах 6х3 м стоит от 15000 до 19000 рублей. Чтобы кампания имела эффект, требуется разместить рекламу минимум на семи таких щитах.
Основные особенности данного вида рекламы:
– заявленная эффективная аудитория – это количество людей, которые только потенциально способны увидеть размещенную на щите рекламу (но не факт, что это случится);
– реальное количество гарантированных контактов будет в несколько раз ниже эффективной аудитории;
– чтобы достичь показателей частоты приближенных к показателям для рекламы на стендах, следует разместить щиты через каждые 500 метров на основных улицах города.
– не будут достигнуты главные эффекты – обширный охват и эксклюзивность.
Реклама в печатных изданиях
Использование рекламы в печатных изданиях, хотя и охватывает довольно широкую аудиторию, но вместе с тем обладает низким показателем частоты и крайне высокой себестоимостью.
Следует помнить о следующих недостатках данного вида рекламы:
– высокая стоимость рекламных контактов;
– отсутствуют адресность и эксклюзивность;
– 15-30 % населения вообще не покупают прессу;
– реклама в прессе обладает очень низкой частотой воздействия (обычно рекламу перелистывают).
Распространение листовок по почтовым ящикам
Стоимость листовок невелика – в 1,5 раза дешевле рекламы на стенде, но эффективность на несколько порядков ниже. Перечислим только некоторые причины этого:
- эффективность листовок и объявлений не более 2-3 %, а остальные идут в "корзину";
- недобросовестный распространитель просто выбрасывает часть листовок;
- листовки не берут с собой (видит только один член семьи) и, не читая, выбрасывают сразу после выемки;
- затоптанная листовка, среди кучи остальных, выглядит не презентабельно;
- листовки забивают почтовый ящик, засоряют подъезд, что раздражает жильцов.
Несанкционированная расклейка объявлений
- недобросовестный расклейщик просто выбрасывает часть листовок;
- объявления "долго не живут" - наша компания уполномочена Администрацией города и ГосАдмТехнадзором очищать город от этого явления;
- потрепанная листовка (учитывая погодные условия), затоптанная на грязном полу не добавляет авторитета рекламируемой фирме;
- возникают проблемы с государственными органами из-за недобросовестности расклейщиков (наклеивания на фасады домов и т.п.).
